游戏直播行业告别高增长阶段虎牙和斗鱼不能掉以轻心

发布日期:2024-02-01 14:12:12 作者:搜服111 关键词:斗鱼传奇主播雨神停播,斗鱼传奇雨神怎么不直播了,斗鱼传奇雨神
游戏直播行业告别高增长阶段虎牙和斗鱼不能掉以轻心如今,游戏直播行业已经基本形成了虎牙、斗鱼两强相对的市场格局。而虎牙和斗鱼作为游戏直播行业的头部企业,其一举一动自然是备受各方关注。

附图来自Canva。

曾几何时,游戏直播领域异常热闹,数千主播之间展开了一场激烈的战斗。 如今,游戏直播行业已基本形成虎牙、斗鱼竞逐的市场格局。 随着游戏直播行业告别高增长阶段,逐步进入存量竞争时代,行业竞争日趋激烈。 即便是已经成为行业龙头的虎牙、斗鱼也不能掉以轻心。

随着新财报季的到来,虎牙和斗鱼也发布了最新的季度财报。 至于整个游戏行业的发展现状,我们或许可以从虎牙、斗鱼等龙头公司的财报数据中窥见一斑。

结果好坏参半

事实上,龙头企业的财报数据往往被视为行业的晴雨表和方向指标。 作为游戏直播行业的龙头企业,虎牙和斗鱼的一举一动自然受到各方关注。 如今,游戏直播行业面临着越来越大的压力。 在此背景下,虎牙和斗鱼将如何表现?

传奇斗鱼

从营收来看,虎牙和斗鱼都出现了不同程度的营收下滑。 财报数据显示,2023年第二季度,虎牙当期营收18.214亿元,去年同期营收22.752亿元,同比下降约20%; 斗鱼第二季度营收13.922亿元传奇斗鱼,同比减少13.922亿元,而去年同期为22.752亿元。 与18.332亿元相比,下降24.1%。

虎牙和斗鱼的收入下降与付费用户的流失不无关系。 事实上,无论是虎牙还是斗鱼,直播服务收入都是其收入的主要来源,而虎牙和斗鱼的付费用户数量较之前有所减少,这也在一定程度上影响了他们的直播。 营收业务的状况最终体现在整体业绩上。 财报显示,虎牙直播季度付费用户数从2022年同期的560万减少至2023年第二季度的460万; 斗鱼2023年第二季度的季度平均付费用户数已达到400万,而2022年第二季度为660万。

不过,值得一提的是,虎牙和斗鱼均实现了盈利。 近年来,越来越多的平台开始寻求降本增效,虎牙、斗鱼也加大了成本控制和优化力度,并取得了一定成效。 财报显示,2023年第二季度,虎牙营收成本为15.484亿元,较2022年同期的20.561亿元下降24.7%; 斗鱼的收入成本为12.033亿元,较2022年同期的15.242亿元下降21.1%。

得益于降本增效策略的持续推进,虎牙和斗鱼均实现了净利润扭亏为盈。 财报显示,按照美国通用会计准则,2023年第二季度,归属于虎牙公司的净利润为2320万元,去年同期净亏损1936.6万元。 无独有偶,斗鱼二季度也实现盈利。 财报显示,非美国通用会计准则下,斗鱼本季度净利润为6140万元,同比增长161%,实现季度扭亏为盈。

传奇斗鱼

建立内容墙

面对这样或那样的挑战,虎牙和斗鱼仍然交出了一份亮点颇多的成绩单。 尽管两者都经历了付费用户的流失,但其月活跃量却实现了环比增长。 可见虎牙和斗鱼对用户的吸引力还是很大的。 财报显示,2023年第二季度,虎牙直播移动端MAU(月平均活跃用户数)较上季度增至8290万; 第二季度斗鱼平均移动月活跃用户较上季度增长至5030万。 虎牙、斗鱼月活跃用户数环比增长的背后,与其对平台内容的投入密不可分。

首先,虎牙和斗鱼持续巩固电竞版权,满足用户电竞内容观看需求。 作为游戏直播平台,电竞版权的重要性不言而喻。 毕竟游戏直播平台的用户大部分都是游戏爱好者,自然更加关注电子竞技赛事。 而且,大型电子竞技赛事往往具有较高的知名度,可以说拥有自己的用户群体。 游戏直播平台不仅可以通过电子竞技赛事留住原有用户,还可以以此为契机吸引更多新用户。

为了优化用户体验,虎牙在版权竞争方面持续发力。 财报显示,2023年第二季度,虎牙共播出版权赛事约75场,观众总数达4.9亿人次。 其中,《英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛》、《王者荣耀职业联赛(KPL)春季赛》、《穿越火线职业联赛(CFPL)夏季赛》等国内职业联赛继续表现不俗。 无独有偶,斗鱼也加大了对电竞版权的投入。 据悉,第二季度,斗鱼转播了20余场官方大型电竞赛事,包括英雄联盟LPL春季赛、王者荣耀KPL春季赛、和平精英PEL春季赛、穿越火线职业联赛CFPL夏季赛等斯普利特、CSGO Blast Major。

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其次,虎牙、斗鱼不断增加自身内容,丰富平台内容,增加用户的内容选择空间。 除了版权赛事之外,虎牙和斗鱼也在自制内容上发力,填补淡季的空白。 同时,自制内容还可以增强游戏直播平台的独特性和差异化特征,丰富平台的内容体系,最终实现新老用户的获取和留存。

据了解,2023年第二季度,虎牙直播了30多场自制电子竞技赛事和娱乐节目,累计观看人数达1亿人次。 其中,《和平精英》猛男杯和《王者》雷霆杯新赛季比赛成为本季度平台上最受关注的虎牙自产电竞赛事。 斗鱼推出了斗鱼王者荣耀全国大师赛S7、以英雄联盟主播Doinb为核心的主播IP赛事LBL、CSGO女子赛事《瞄准!》等专业电子竞技赛事。 专为女性玩家打造。 女神》等60场自有品牌活动。

在压力下探索并寻求改变

随着互联网流量红利逐渐消失,越来越多的互联网行业遭遇流量增长瓶颈。 曾经高速增长的游戏直播行业,用户增速也出现放缓。 尽管虎牙和斗鱼都已经成长为游戏直播领域的领先者,但他们仍然面临着许多挑战。 重压之下,虎牙和斗鱼也在不断探索新的增长点,但双方选择的路径有所不同。

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斗鱼从用户体验出发,完善和创新会员业务体系,构建多元化的收入结构。 长期以来,大部分游戏直播平台都受限于营收结构单一的困境。 对于游戏直播平台来说,探索新的增长点刻不容缓。 为此,斗鱼也在积极寻求改变。

例如,2023年第二季度,斗鱼在“贵族”用户身份体系的基础上再次升级,推出“至尊”用户身份体系,设置了七个荣耀等级。 拥有至尊身份者将享受尊贵身份标识、炫酷入口车等专属特权。 斗鱼对传统礼物奖励体系的完善和创新的会员业务体系也将提高用户的付费意愿,从而带动游戏专属会员收入的增加,最终实现平台收入的增长。

同时,斗鱼持续深化与游戏厂商的合作,探索新的多式联运模式,以扩大平台商业化机会。 对于游戏厂商来说,绝大多数用户都是游戏爱好者的斗鱼无疑是一个发布和推广新游戏的好地方。 斗鱼还可以通过新游戏的推广加深与游戏厂商的合作,同时增强用户对平台的参与感和新鲜感。 例如,在米哈游备受期待的新产品《崩坏:星际铁道》推广期间,斗鱼《崩坏:星际铁道》专区有新游戏体验、攻略教程、趣事瞬间等丰富的直播内容,以及版本更新节点日均播放量超过10000次,位居行业前列。

与斗鱼不同的是,虎牙已经开始了转型之旅。 据了解,新战略下虎牙将通过提供更多游戏相关服务来推动公司商业化重心的转变。 虎牙转型发展游戏相关服务也是有逻辑的。

首先,虎牙与游戏联系紧密,具备开展游戏相关服务的条件。 虎牙作为游戏直播平台,本身与游戏有着非常深厚的渊源,其平台拥有大量的游戏用户。 这些用户对购买游戏道具等游戏相关服务有需求。 虎牙还可以通过开展游戏发行、游戏道具销售、游戏广告等游戏相关服务来满足这些游戏用户的游戏服务需求,提高用户满意度。

其次,虎牙向游戏相关业务的拓展将有助于突破营收天花板,培育新的增长曲线。 事实上,虎牙也面临着过度依赖直播收入的问题。 财报显示,虎牙2023年第二季度总收入18.2亿元,其中直播收入17.16亿元。 数据显示,虎牙直播收入占总收入比例较高。

游戏拥有巨大的市场,无论是游戏广告还是游戏道具销售都有相对稳定的需求。 可以说,市场潜力巨大。 虎牙转向游戏相关业务,将使其在发挥原有优势的同时,也进入更广阔的世界。 此举将帮助虎牙打破营收​​结构单一的困境,实现新的突破。

概括

事实上传奇私服神器版本,虎牙、斗鱼等游戏直播平台面临的压力也不小。 不仅短视频平台加速布局游戏直播领域,竞争也将愈发激烈。 还有大量平台主播离开,游戏直播也缺乏支持。 该平台产生了相当大的影响。 在多重因素的综合影响下,游戏直播平台的日子越来越艰难。

不过,面对这一切,虎牙、斗鱼等游戏直播平台也在积极寻求改变,优化用户体验、丰富内容体系,或者探索新的出路,其中很多举措都取得了一定的成效。 值得一提的是,随着游戏版号恢复正常发行,也将迎来不少新游戏,这将带动游戏行业逐步复苏,与游戏密切相关的游戏直播平台也将迎来利好。 虎牙和斗鱼有望迎来新机遇。 目前,虎牙和斗鱼都在积极寻求改变,但这种改变需要时间。

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